Een bierblik ontwerpen voor een nieuw alcoholvrij speciaalbier dat verkocht gaat worden bij Rabauw Craft Beer. Met deze speciale ontwerpopdracht gingen studenten Mediavormgeven aan de slag.
De opdracht: ontwerp het blik voor een nieuw, alcoholvrij speciaalbier en vertaal het persoonlijke verhaal van een medewerker naar een eigenzinnig en aansprekend ontwerp. Het winnende ontwerp van Vera Jonker, Quint Farneubun en Ceylin Ozkanli wordt daadwerkelijk geproduceerd en verkocht bij Rabauw Craft Beer op Strijp-S in Eindhoven.
Het verhaal als inspiratie
Rabauw Craft Beer staat voor karakter, vakmanschap en eigenzinnigheid, maar heeft ook een sterke maatschappelijke missie. Binnen het bedrijf werken mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Hun persoonlijke verhalen vormen een belangrijk onderdeel van het merk. Vier tot zes keer per jaar brengt Rabauw een nieuw bier uit, waarbij telkens één medewerker centraal staat. Voor deze opdracht maakten de studenten kennis met Rob, de medewerker die op het nieuwe blik centraal staat. Via een gesprek en een persoonlijke video leerden ze hem kennen. Zijn levensverhaal, hobby’s en interesses vormden vervolgens de basis voor het ontwerp. “Je krijgt tijdens zo’n gesprek ontzettend veel informatie. We hebben daarom eerst lijstjes gemaakt en vervolgens steeds geschrapt. Uiteindelijk hebben we vooral de rode draad uit zijn verhaal gepakt. “Een belangrijk element uit Robs verhaal waren bridgekaarten, die voor hem een vorm van ontspanning zijn. De kaarten kregen daarom een prominente plek in het ontwerp.
Samen ontwerpen, samen sterker
De studenten werkten gezamenlijk aan het ontwerp. Dat betekende ideeën uitwisselen, keuzes maken en verschillende ontwerpen samenbrengen tot één geheel. Juist daarin lag volgens hen een van de grootste uitdagingen. “De grootste uitdaging was om onze ontwerpen samen te brengen tot één geheel. Je moet een goede mix maken en daarbij ook kijken naar kleuren en details”, aldus de studenten. De samenwerking bleek uiteindelijk een belangrijke kracht. Door elkaar feedback te geven en ideeën kritisch te bekijken, groeide het ontwerp stap voor stap.”We matchten goed als projectgroep. Door die verbondenheid kwam het ontwerp uiteindelijk naar boven. Elkaar feedback geven helpt enorm in zo’n proces.”
Werken voor een echte opdrachtgever
Werken voor Rabauw betekende ook werken binnen duidelijke kaders. De studenten moesten rekening houden met de technische eisen van het blik en de identiteit van het merk, terwijl er tegelijkertijd ruimte was voor een eigen stijl. Dat maakte de opdracht levensecht. “Je leert dat je soms iets wat je zelf heel mooi vindt, aan de kant moet zetten omdat het niet binnen de eisen van de opdrachtgever past. “Ook de feedback van Rabauw werd verwerkt. Zo speelde kleur een belangrijke rol in de verdere ontwikkeling van het ontwerp en werd blauw nadrukkelijker in het eindresultaat opgenomen.
Verrast door studenten
De ontwerpen verrasten Gijs Verhagen, ondernemer Rabauw. “Voornamelijk de diversiteit aan ideeën had ik niet verwacht. Iedereen pikt andere dingen uit het leven van Rob. Het is bijzonder om te zien hoeveel creatieve ideeën er uit een gesprek kunnen komen.” Voor Gijs was deze samenwerking ook een mooie manier om de verbinding met de omgeving te versterken. “We vinden het belangrijk om samen te werken met de buurt. En waarom zouden we dat niet met onze (bijna) buren, de studenten van SintLucas, doen?” Ook de kwaliteit van de ontwerpen lag volgens Gijs boven verwachting. Vooral de eerste schetsen maakten indruk. Voor de vertaling naar een definitief product hadden de studenten nog begeleiding nodig, maar hun betrokkenheid viel direct op: “Ze waren echt geïnteresseerd en betrokken.”
Van klaslokaal naar winkel
Het winnende ontwerp van Vera, Quint en Ceylin wordt geproduceerd in een oplage van ongeveer 10.000 blikjes. Op 8 oktober werd het nieuwe alcoholvrije bier van Rabauw gelanceerd, waarbij de studenten natuurlijk aanwezig waren. Op ieder blik staat bovendien een QR-code die verwijst naar het verhaal van de medewerker. Voor de studenten maakt juist dat het project bijzonder. “We zijn vooral trots dat we deze kans hebben gekregen. En dat het ontwerp echt uitgevoerd gaat worden, maakt het helemaal bijzonder.” Wat begon als een opdracht, wordt daarmee een tastbaar product dat straks bij mensen in handen komt. Een mooi voorbeeld van hoe onderwijs, ondernemerschap, creativiteit en maatschappelijke betrokkenheid elkaar kunnen versterken.
